Vom 13. bis 15. März stellte Blizzard auf ihrer hauseigenen Press Tour den aktuellen Entwicklungsstand des nächsten großen Addons „Mists of Pandaria“ zu World of Warcraft vor. Die Press-Tour fand allerdings nur für ausgewählte Vertreter statt. Bevor morgen das Non-Disclosure Agreement (NDA) aufgehoben wird und die Neuigkeiten auf vertretenen News-Portalen erscheinen, möchte ich einige Überlegungen zu diesem Event anstellen.
Am 1. Februar 2012 wurde die Blizzard Mist of Pandara Press Tour angekündigt:
A Break in the Mists: Alert the Press!
Since the announcement of World of Warcraft: Mists of Pandaria at BlizzCon 2011, we’ve been hard at work on all of the new game features, environments, dungeons, and other content that awaits adventurers. Today, we’re inviting members of the press worldwide to get an updated sneak peek and some hands-on time with the latest version of World of Warcraft’s fourth expansion at an event taking place March 13 – 15.
If you want to know more about what lies hidden within the mists of Pandaria, wait for the season’s end….
Zusätzlich unterliegen alle Teilnehmer an der Press Tour dem NDA, das erst am 19. März aufgehoben wird.
The press event occurs over several days. This allows us to schedule developer interviews (with press and fansites) as well as give everyone we invite the time to get on our demo stations, talk with the developers, and (more importantly) process the information they learn so they can post it in a way that they are happy with. While we could just tell people they’re free to start posting as soon as they get in and see things, it puts pressure on them to do just that, and many media outlets appreciate having some time to craft their stories. It also makes it unfair to other media outlets and fansites that aren’t scheduled to attend the event until the second or third day.
In short, it’s not as easy as opening the doors and saying, „Here you go everyone!“ These events take a lot of planning not only for us, but for those we invite to attend, and we want to make sure that we give everyone the best opportunity possible to get everything they can out of the event.
Es ist durchaus nachvollziehbar, dass Blizzard die neuesten Entwicklungen gern mit der Öffentlichkeit teilen möchte, um somit auch neue Aufmerksamkeit für die Weiterentwicklung der World of Warcraft Marke zu erregen. Allerdings ist die Art und Weise für das Unternehmen relativ überraschend: Blizzard ist in Sachen Marketing und Präsentation sehr gut aufgestellt und schafft es, wie zum Beispiel mit der Blizzcon, sich brilliant in Szene zu setzen und gekonnt Informationen an die Öffentlichkeit zu verteilen. Ebenso ist Blizzard mit Auftritten auf sämtlichen relevanten Events wie CeBit, GamesCom, Game Developers Conference, etc. vertreten.
In diesem Fall lädt Blizzard jedoch nur ausgewählte Vertreter ein, um unter Verschlossenheit die Neuerungen zu präsentieren. Dem „normalen“ Nutzer von Blizzards Angeboten wie im Falle von „Mists of Pandaria“ World of Warcraft fallen bei diesem Vorgehen sicherlich keine großen Unterschiede auf, da die meisten Nachrichten über neue Entwicklungen über Community- und News-Portale wie MMO-Champion und Manaflask entsprechend am Montag nach Aufhebung des NDA gelesen werden.
Ein Grund für diese Strategie könnte, wie in der Aussage von Nethaera beschrieben, in der Tatsache liegen, dass Newsportale die Neuigkeiten in der Form präsentieren können sollen, wie es ihnen am ehesten gefällt. Allerdings widerspricht diese Überlegung der Tatsache, dass sich Blizzard auch direkt an die komplette Community wenden hätte können. Die auf diesem Wege bekannt gegebenen Informationen hätten letztendlich auch von Newsportalen entsprechend aufbereitet werden können.
Einleuchtender erscheint hingegen die Überlegung, dass Blizzard sich gern bei News-Portalen und großen Fan-Seiten für den langjährigen Support bedanken möchte und dementsprechend die Presse mit diesen exklusiven Tagen der Press Tour belohnen möchte.
Eine eindeutige Erklärung für die Strategie habe ich leider bis jetzt noch nicht entdeckt. Obwohl es im Endeffekt nur auf wenige Tage Unterschied hinausläuft und sicherlich auch keine Informationen verloren gehen, muss ich sagen, dass ich es schade finde, dass Blizzard sich diesmal nicht selbst inszeniert und sämtliche Interessensgruppen bei dem Event in Form eines Streams oder Live-Blogs mit einbezogen hat. Das ausschließliche Zuwenden zur Presse wirkt bei dem sonst so offen agierenden und auf Dialog setzende Unternehmen letztendlich rückschrittlich und lässt die eigentlich zu erreichende Zielgruppe außen vor.
Auf der anderen Seite wird Blizzard auch ihrer offiziellen World of Warcraft Webseite die Informationen am Montag zur Verfügung stellen und dementsprechend auch den NDA dazu nutzen, dass sämtliche Teilnehmer zur gleichen Zeit und unter gleichen Umständen die Neuigkeiten veröffentlichen werden. Dementsprechend wendet sich Blizzard letztendlich in gewohnter Form an ihre Community. Die Interviews selber direkt hingegen mitverfolgen zu können, wäre jedoch ein schönerer Service von Blizzard gewesen.
Be sure to check the official Mists of Pandaria page this Monday for a host of updates about the upcoming expansion. In addition, we recommend you visit your favorite fansites for exclusive World of Warcraft: Mists of Pandaria coverage beginning Monday, March 19 at 12:01 am PDT.